Das Projekt „TiPP“ ist an der Universität Göttingen in der Fakultät für Agrarwissenschaften und dort am Lehrstuhl „Marketing für Lebensmittel und Agrarprodukte“ von Prof. Spiller angesiedelt. Der Lehrstuhl beschäftigt sich unter anderem mit dem Konsumverhalten bei Lebensmitteln sowie der gesellschaftlichen Wahrnehmung der Landwirtschaft. Das Arbeitspaket „Verbraucherverhalten“ des TiPP-Projektes hat zum Ziel, fundierte Informationen über die Kommunizierbarkeit der im Projekt erhobenen Daten zu erlangen, um daraus langfristig verbraucherverständliche Kommunikationselemente und -strategien zur verbesserten Transparenz entlang der Wertschöpfungskette zu erarbeiten.